Creating Effective Marketing Plan
Author: Freddy Rangkuti
Category: Economics & Accounting
Ketika suatu perusahaan mendapat tekanan dari pemegang saham untuk meningkatkan laba usahanya sementara persaingan dalam kategori produk/jasa yang sama semakin ketat, ia perlu menyusun strategi baru. Dalam kegiatan pemasaran, strategi itu diimplementasikan dalam bentuk marketing plan (rencana pemasaran) yang andal, yang disusun berdasarkan nilai-nilai yang dimilikinya oleh pelanggan.
Selain memaparkan teori, konsep, contoh kasus serta kasus komprehensif marketing plan, buku ini akan memandu anda menerapkan cara-cara menyusun marketing plan secara efektif dengan:
- Mengenali apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen,
- Melakukan analisis audit pemasaran,
- Melakukan analisis SWOT,
- Melakukan analisis positioning dengan menggunakan metode Multidimensional Scalling dan Correspondence Analysis serta
- Mengelola seperangkat variabel pemasaran yang dapat dikontrol.
Buku ini memaparkan teori, konsep, dan contoh kasus serta kasus komprehensif marketing plan dan memberikan panduan untuk menyusun marketing plan secara efektif berdasarkan nilai-nilai yang dimomili oleh pelanggan. Buku ini juga akan membantu meningkatkan laba usaha Anda.
