Entrepreneurial Marketing
Author: Hermawan Kartajaya, Philip Kotler, Jacky Mussry, Hooi Den Huan
Category: Business & Economic, Lomba Ulasan Sewindu Bincang Buku
Bapak pemasaran modern, Philip Kotler, memberikan wawasan baru tentang pemasaran dalam dunia yang selalu berubah. Pemasaran sudah terlalu profesional. Pemasaran membutuhkan lebih banyak kreativitas dan semangat entrepreneurial. Buku ini merupakan seruan keras kepada para pemasar untuk merengkuh strategi baru yang menarik, sesuai dengan dunia pasca-COVID.
COVID-19 telah mengguncang lingkungan bisnis hingga ke intinya dan secara mendasar mengubah cara merek berinteraksi dengan konsumen. Dalam buku ini, Anda akan mempelajari cara memanfaatkan Model Omnihouse dan pendekatan baru yang memadukan berbagai dikotomi dalam perusahaan agar semuanya bisa berinteraksi secara lebih baik dengan para pemangku kepentingan.
Anda bisa menemukan cara menempatkan aspek entrepreneurial dan operasional dari rencana pemasaran Anda sebagai titik pusat aktivitas saat mengeksplorasi studi kasus pemasaran yang informatif dan mencerahkan di setiap bab buku ini.
Ini merupakan buku yang wajib dibaca oleh siapa pun yang tertarik untuk mengembangkan merek mereka saat ini, ketika prinsip-prinsip pemasaran yang sebelumnya diterima secara luas mulai dipertimbangkan kembali. Buku ini layak menjadi pegangan para profesional pemasaran, eksekutif, pendiri, manajer, dan siapa pun yang ingin melihat sekilas strategi pemasaran yang akan membawa mereka ke tahun 2030 dan selanjutnya.
Sebab itulah, penulis di buku ini menawarkan kerangka kerja Omnihouse, dimana merujuk pada sebuah organisasi yang menggabungkan beberapa elemen. Ada 2 klaster, Entrepreneurship dan Profesionalisme. Setiap klaster memiliki beberapa elemen khasnya yang dibahas detail di buku ini.
Buku ini memberikan perspektif holistik agar para pebisnis bisa memahami pola secara lebih strategis sembari memperhatikan margin keuntungan dan menjaga nilai perusahaan. Di bagian awal, penulis membahas mengenai kekuatan dan kelemahan professional marketing dan pola pikir entrepreneurial. Nantinya penulis memadukan berbagai dikotomi tersebut dan menjelaskan pentingnya dan bagaimananya kolaborasi kedua hal tersebut.
Aku menemukan bahwa sifat pragmatis dan idealis sama-sama penting untuk membangun tim yang solid dalam perusahaan. Buku ini cocok untuk para CEO, CFO, CIO dan staf senior lainnya guna menjawab kasus pemasaran hari ini.