The Long Tail

Ekonomi Baru dalam Kultur dan Bisnis: Bagaimana Pilihan Tak Terbatas Menciptakan Permintaan Tak Terbatas

Apa yang terjadi ketika pilihan Anda hampir tak terbatas? Ketika segala sesuatu menjadi tersedia bagi setiap orang? Dan, ketika nilai gabungan jutaan produk yang terjual hanya dalam jumlah kecil menyamai atau bahkan melebihi nilai gabungan produk bestseller?

Dalam buku yang menggemparkan ini, Chris Anderson menunjukkan bahwa masa depan dunia bisnis bukan bertumpu pada produk - produk bestseller bagian paling tebal dalam kurva permintaan tradisional melainkan pada produk - produk yang sampai belum lama ini dianggap gagal atau sampah produk - produk di bagian ekor panjang (Long Tail) yang tak ada habisnya, pada kurva yang sama.

Sementara dunia kita diubah oleh Internet berikut pilihan hampir tak terbatas yang ditawarkannya kepada konsumen, begitu pula model - model bisnis tradisional mulai diubah sehubungan dengan kebenaran - kebenaran baru yang tersingkap tentang apa yang diharapkan oleh konsumen serta cara yang mereka inginkan untuk mendapatkan semua itu.

Dunia buku telah diubah oleh Amazon; bisnis rekaman telah diubah oleh iTunes dan Rhapsody; transformasi serupa tengah berlangsung dan dalam waktu dekat akan dialami oleh setiap bidang yang telah akrab dengan kita. Ke mana pun kita memandang, toko-toko ukuran sedang, produk - produk khusus, dan judul - judul unik segera menjadi sebuah kekuatan yang secara kumulatif sangat dahsyat.

Penulis merambah jauh ke dalam model - model ekonomi baru zaman Internet, menunjukkan di mana bisnis akan berkembang, tempat kita bisa menggali setiap peluang besar yang ada: bagi para produsen baru, bagi pasar - pasar baru (e-tailer), serta bagi para juru cicip (tastemaker). Ia menunjukkan bagaimana model ekonomi ekor panjang berlaku bagi semua industri dari bisnis mainan anak hingga periklanan dan hingga bisnis perabotan dapur. Ia menjabarkan aturan-aturan yang perlu dikuasai agar bisa berkiprah dalam ekonomi ekor panjang. Yang jelas, ia memberi kita kesempatan mengintip ke masa depan yang pada hakikatnya telah dimulai dari sekarang.