Juicing the Orange

Dalam dunia bisnis, seperti apa pun peta konsumennya, ada satu faktor krusial yang sama: kekuatan kreativitas untuk menggerakkan pasar sesuai keinginan kita. Namun, para pemimpin bisnis sering tidak menyadarinya sehingga kreativitas tersebut terhalang; atau, kalau pun menyadarinya, mereka menyalurkannya ke arah yang salah. Bagaimana cara menghindarinya? Ciptakan gagasan kreatif penghasil profit.

Melalui 25 tahun pengalaman pemasaran yang sukses dan melalui karya - karya yang mendapat penghargaan, Fallon dan Senn menawarkan sebuah proses yang ampuh: Identifikasikan satu problem bisnis utama yang harus diatasi bisnis Anda, kemudian gali dalam - dalam wawasan yang akan menelurkan solusi spektakuler.

Inilah sekumpulan \"kisah dibalik layar\" kampanye sukses berbagai organisasi - termasuk Citibank, United Airlines, Holiday Inn Express, Skoda UK, Lee Jeans, BMW, dan Kepulauan Bahama -- mengungkap berbagai pelajaran inti tentang kreativitas penghasil profit: